Chủ tịch Alibaba, ông Jack Ma, và chủ tịch IOC, ông Thomas Bach trao đổi quà lưu niệm trong sự kiện ký kết tài trợ bên lề Diễn đàn kinh tế thế giới đang diễn ra ở Davos, Thụy Sỹ. Ảnh nguồn: The Guardian.

Tập đoàn sáng lập bởi Jack Ma vừa gia nhập danh sách các hãng hàng đầu thế giới, bao gồm McDonald’s, Coca-Cola và Visa, trong chương trình “tài trợ toàn cầu” đến năm 2028 của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC), cơ quan điều hành của thế vận hội.

Theo các điều khoản của thỏa thuận công bố hôm thứ Năm, Alibaba cũng sẽ cung cấp các dịch vụ công nghệ cho ban tổ chức thế vận hội và sẽ thiết lập các kênh Olympic, một dịch vụ truyền hình kỹ thuật số mới nhằm đưa Olympic đến với giới trẻ yêu thích thể thao. Alibaba cho biết sẽ giúp thiết kế kênh phù hợp thị hiếu của khán giả Trung Quốc.

Trong một tuyên bố, ông Ma nói rằng Alibaba sẽ sử dụng công nghệ của mình để giúp “cải tiến Thế vận hội Olympic trong kỷ nguyên kỹ thuật số”.

Những nhà tài trợ hàng đầu của Olympic trước đây độc chiếm bởi các tập đoàn của phương Tây và chỉ một lần duy nhất có sự góp mặt của một công ty Trung Quốc – nhà sản xuất máy tính Lenovo trong thế vận hội Bắc Kinh 2008.

Nhưng IOC đã tìm kiếm các cơ hội xây dựng mối quan hệ với các nhà tài trợ châu Á để giúp quảng bá sự kiện rộng khắp thế giới. Các thành phố châu Á – PyeongChan (Hàn Quốc), Tokyo và Bắc Kinh – là chủ nhà của 3 thế vận hội kế tiếp, 1 sự kiện mùa hè và 2 vào mùa đông.

Chi tiết tài chính của thỏa thuận không được tiết lộ, nhưng phân tích doanh thu từ các thỏa thuận tài trợ trước đó cho thấy công ty sẽ phải trả hàng trăm triệu USD cho quyền quảng cáo.

Theo ước tính từ IOC, 12 nhà tài trợ hàng đầu mang về doanh thu hơn 1 tỷ USD cho Thế vận hội mùa đông năm 2014 ở Sochi và Thế vận hội mùa hè năm nay tại Rio de Janeiro. Tổng doanh thu từ bản quyền truyền hình và những thỏa thuận thương mại khác giúp tổ chức này thu về 5,6 tỷ USD trong cùng kỳ.

Trong hai năm qua, các tập đoàn của Trung Quốc đã đầu tư nhiều tỷ USD vào các công ty thể thao, các câu lạc bộ bóng đá châu Âu và bản quyền truyền hình của các hãng thông tấn - một xu hướng chi tiêu xuất phát từ lời kêu gọi của Chủ tịch Tập Cận Bình nhằm đưa Trung Quốc thành một “quốc gia lớn mạnh về thể thao”. Năm ngoái, Tập đoàn Wanda thuộc sở hữu của người giàu nhất Trung Quốc Wang Jianlin đã ký một hợp đồng tài trợ với FIFA, Liên đoàn bóng đá thế giới, cho 4 kỳ World Cup sắp tới.

Alibaba gần đây đã tìm kiếm cơ hội mở rộng trong các lĩnh vực thuộc thể thao và đã sở hữu một câu lạc bộ bóng đá Trung Quốc.

Các giám đốc điều hành trong ngành cho biết Alibaba đã tích cực tìm kiếm các thỏa thuận thể thao lớn. Trước đó đã từng có cuộc đàm phán tài trợ với FIFA và Barcelona FC, trong nỗ lực tìm cách thức mới để tiếp thị thương hiệu của mình trên toàn thế giới.

Thỏa thuận với Alibaba có thể giúp giảm bớt áp lực lên Thomas Bach, Chủ tịch IOC, người đã bị chỉ trích vì cách xử lý của ông với vụ bê bối doping của Nga trước Thế vận hội Rio. Ông Bạch đã từ chối thực thi lệnh cấm vận động viên Nga, một động thái được kêu gọi bởi Cơ quan Chống Doping Thế giới và một số cơ quan phương Tây.

Ông Bạch, được bầu vào vị trí chủ tịch IOC nhiệm kỳ 8 năm vào năm 2013, đã cố gắng thực hiện một loạt cải cách nhằm làm cho việc tổ chức Thế vận hội có chi phí phải chăng hơn cho các thành phố chủ nhà trong tương lai. Nhưng điều đó không ngăn được một loạt các thành phố, bao gồm Oslo, Rome và Boston, lần lượt rút ra khỏi danh sách cạnh tranh chủ nhà Thế vận hội trong tương lai, với lý do chi phí quá đắt.

IOC đã chia số tiền thu được từ bản quyền truyền hình và các thỏa thuận thương mại với các thành phố chủ nhà để làm dịu gánh nặng tài chính tổ chức sự kiện này./.

Ngọc Trang (theo FT)