Công ty đặt mục tiêu tiết kiệm 800 triệu USD chi phí trong năm nay, và kỳ vọng đạt 3,8 tỷ USD đến năm 2019. Ảnh nguồn: BBC.
Coke cho biết, trong báo cáo tài chính công bố hôm thứ Ba rằng quá trình sa thải, bắt đầu trong quý 2 năm nay, là một phần của kế hoạch cắt giảm chi phí nhằm tiết kiệm 800 triệu USD.
Con số sa thải chỉ là một phần tương đối nhỏ trong tổng số lao động của công ty. Hiện nay, Coke đang có hơn 100.000 lao động trên khắp thế giới.
CEO kế cận James Quincey cho biết bước đi này được đưa ra nhằm giúp Coke trở nên linh hoạt và hiệu quả hơn. Công ty cũng đang trong quý trình nhượng quyền một số mảng sản xuất chai lọ ở Bắc Mỹ để tiết kiệm tiền.
Ông Quincey, hiện tại là giám đốc sản xuất của Coke, sẽ đảm nhiệm vị trí CEO vào ngày 1/5. Ông tiếp quản vị CEO lâu năm Muhtar Kent, người sẽ vẫn tiếp tục giữ vai trò chủ tịch công ty sau ngày này.
Coke đã vật lộn trong những năm qua khi khẩu vị của khách hàng thay đổi và bớt ưa thích các đồ uống có đường. Ngay cả dòng sản phẩm ăn kiêng cũng chứng kiến doanh số sụt giảm do các rủi ro sức khỏe liên quan đến chất tạo ngọt nhân tạo.
Trong bản báo cáo, doanh số của Coke được thấy đã giảm xuống 11% so với một năm trước trong khi lợi nhuận giảm 20%.
Đây là lý do lớn Coke đang tiến dần sang các loại đồ uống tốt cho sức khỏe hơn như nước lọc, sữa và đồ uống từ đậu nành.
Nhưng doanh số và cổ phiếu của Coke cũng đang bị vượt mặt bởi đối thủ cạnh tranh Pepsi trong vài năm qua. Một số ý kiến cho rằng Coke cần hành động nhiều hơn để mở rộng các sản phẩm cốt lõi mà Pepsi đang có tương tự.
Hiện nay, Pepsi cũng đang sở hữu nhãn hiệu đồ ăn vặt Frito-Lay và ngũ cốc Quaker Oats đang phát triển mạnh mẽ.
Vậy liệu Coke có thể lấy lại phong độ? Có một vài tín hiệu đáng kỳ vọng.
Chiến lược đưa Coke thành một công ty quảng bá đồ uống thân thiện với sức khỏe hơn trên vài phương diện có điểm tương đồng với hãng đồ ăn nhanh McDonald’s, đang cố gắng chuyển mình thành một thương hiệu thân thiện hơn với những khách hàng muốn kiểm soát lượng kalo tiêu thụ.
Cổ phiếu của McDonald’s (MCD) đã tăng 4% lên mức cao nhất mọi thời đại khi doanh số ở Mỹ và trên toàn cầu tiếp tục ‘sôi sục’. Các kết quả báo cáo tài chính vào hôm thứ Ba đã vượt qua các dự đoán của các nhà phân tích./.
Ngọc Trang (theo CNN Money)
