Việt Nam là một trong những quốc gia tăng trưởng nhanh tại Châu Á. Ảnh Đ.Doãn

Báo cáo cho biết, tầm quan trọng và sức mạnh của kinh tế Châu Á vẫn không suy giảm nhưng độ phức tạp của thị trường lại tăng lên, trong đó, những chuyên môn chuyên sâu về thị trường và khu vực cũng ngày càng được chú trọng.

Bên cạnh đó, tâm lý người tiêu dùng cũng dần trở nên phức tạp và gia tăng nhu cầu hưởng thụ. Nhiều thay đổi về hành vi khách hàng, thay đổi xã hội, sự xuất hiện của những đối thủ mới, xu hướng sử dụng dịch vụ bên ngoài và việc ứng dụng các công nghệ mới… đang tạo ra nhiều thách thức đối với các công ty trong kế hoạch mở rộng thị trường.

Với tốc độ tăng trưởng kinh tế dự kiến sẽ ở mức 5,7% cho năm 2016 và 2017, những thị trường mới nổi ở Châu Á tiếp tục nằm trong danh sách các nền kinh tế năng động nhất trên thế giới. Sự thu hút của những thị trường này đối với các công ty quốc tế do đó vẫn không thay đổi, hoặc thậm chí là mạnh hơn. Ở một số khu vực, xã hội phát triển dẫn đến những thay đổi lớn như số lượng người thuộc tầng lớp trung gia tăng. Đây là nhóm người có những thói quen và nhu cầu tiêu dùng hoàn toàn khác so với phần dân số còn lại và các thế hệ đi trước.

Các siêu đô thị mới cũng dần khẳng định được tầm quan trọng trong việc kết hợp với các xu hướng đô thị hóa đại chúng. Các công nghệ mới giúp đưa Internet đến các khu vực xa xôi nhất và đang tạo cơ hội cho nhiều sản phẩm lần đầu tiên có mặt. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các cách thức tiếp thị và bán hàng mới mà còn tác động đến công nghệ số hóa trong cuộc sống hàng ngày thông qua xu hướng sử dụng điện thoại thông minh để mua sắm hoặc thanh toán điện tử.

Những nhân tố thay đổi rõ ràng này đang buộc các công ty phải nhanh chóng xem xét lại chiến lược mở rộng thị trường của họ. Kết hợp với các nghiên cứu về ngành hàng tiêu dùng, chăm sóc sức khỏe, hóa chất đặc biệt và kỹ thuật công nghệ, báo cáo mới của DKSH còn nêu ra những phân tích và hướng dẫn về những gì nên được suy xét khi xây dựng kế hoạch mở rộng thị trường tại Châu Á, cung cấp những tác động trực tiếp như về môi trường pháp lý cụ thể hoặc biến động tiền tệ.

Theo Tiến sĩ Joerg Wolle, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Tập đoàn DKSH, Châu Á đang phát triển và thay đổi nhanh chóng về xã hội, công nghệ và con người nhanh hơn bất kỳ khu vực nào khác trên thế giới. Đồng thời, Châu Á vẫn là động cơ tăng trưởng chính của toàn cầu. Do đó, bất cứ ai muốn thành công tại Châu Á đều cần phải liên tục thay đổi và thích ứng bằng những chiến lược tiếp thị và bán hàng phù hợp.

Được biết, DKSH có trụ sở chính tại Thụy Sĩ. Tập đoàn được thành lập năm 1865, niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán Thụy Sĩ tháng 3/2012; hiện là tập đoàn chuyên cung cấp dịch vụ phát triển thị trường trên toàn cầu với 770 địa điểm kinh doanh tại 36 quốc gia, trong đó có đến 740 điểm tại Châu Á. Năm 2015, Tập đoàn đạt doanh thu 10,1 tỷ Franc Thụy Sĩ./.

Đỗ Doãn