Ảnh: coachland.nl

1. Fila và Nas

Năm 2008, thương hiệu thể thao Ý Fila đã chọn rapper người Mỹ Nas là đại diện cho bộ siêu tập giày lấy cảm hứng từ Ý những năm 1980s. Hợp đồng trị giá hơn 150 triệu USD. Fila hy vọng tận dụng sự kỳ vọng của khán giả vào album thứ 10 của Nas để đẩy mạnh tiêu thụ. Hãng này yêu cầu rapper xuất hiện trong một loạt các quảng cáo nhằm giới thiệu album.

2. Ecko và Talib Kweli

Tác giả của album “The Beautiful Struggle” là ngôi sao trong loạt video game “Getting Up” của Ecko năm 2006. Kweli cho phép Ecko sử dụng chân dung và giọng nói của mình trong trò chơi và chơi nhạc cho một số bài hát nhạc phim.

Trong game còn có sự xuất hiện của các rapper khác như Rakim, Mobb Deep hay Pharoahe Monch.

3. Reebook và Zay-Z

Năm 2003, Jay-Z đã trở thành người đầu tiên không phải vận động viên thể thao làm gương mặt đại diện cho hãng giày thể thao Reebook, đứng bên cạnh những gương mặt thể thao sáng giá như Michael Jordan và Lebron James. Hợp đồng trị giá 150 triệu USD và dòng thể thao đặt theo tên thật của Jay-Z, Sean Carter, được xem là một trong những dòng giày thể thao bán chạy nhất trong lịch sử của Reebook.

4. Reebook và 50 Cent

Hy vọng lặp lại thành công như với Jay-Z, Reebook tiếp tục ký hợp đồng hợp tác với rapper nổi tiếng 50 Cent năm 2003. Trị giá hợp đồng là 80 triệu USD và hai bên còn tung ra dòng sản phẩm hợp tác lấy cảm hứng từ nhãn hiệu G-Unit của rapper này.

50 Cents tháng trước cho biết Reebook đã bán được gần 4 triệu đôi giày trong thời gian anh quảng cáo cho hãng này.

5. Adidas và Run DMC

Khi Adidas ký một hợp đồng trị giá 1,6 triệu USD với nhóm nhạc hip-hop Run DMC trong những năm 1980s, rất ít người có thể dự đoán được sự phát triển của mối quan hệ này.

Adidas cũng trở thành một trong những thương hiệu thể thao đầu tiên xâm nhập vào văn hóa hip-hop trong những 80 sau khi hàng nghìn fan đã nâng giày của Adidas lên trong một buổi hòa nhạc của Run DMC.

Hai bên đang thương lượng để kéo dài hợp đồng hợp tác./.

Mai Hương (Theo Marketing Week)