Quang cảnh buổi tọa đàm. Ảnh: H.Q

Ngày 6/8, tại Hà Nội, Báo Nhân Dân tổ chức tọa đàm trực tuyến với chủ đề “Quảng bá du lịch: Cần những bước đột phá”.

Theo các chuyên gia du lịch, quảng bá, xúc tiến du lịch đang được coi là khâu yếu của Việt Nam, chưa đáp ứng được nhu cầu phát triển của ngành du lịch, cũng như chưa ngang tầm với các nước trong khu vực, do tính chuyên nghiệp chưa cao, kinh phí còn hạn hẹp.

Ông Đinh Ngọc Đức - Vụ trưởng Vụ Thị trường du lịch, Tổng cục Du lịch Việt Nam cho biết, trong thời gian gần đây với sự quan tâm của Đảng, Nhà nước, bộ, ngành và sự vận động của các doanh nghiệp, khách du lịch quốc tế và nội địa tăng trưởng tốt; doanh thu cũng như đóng góp vào GDP của ngành du lịch tăng. Tuy nhiên, hiện tại hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch còn thiếu tính chuyên nghiệp, kinh nghiệm chưa nhiều, kinh phí còn thấp, con người còn yếu…

“Đánh giá tổng thể, công tác xúc tiến quảng bá du lịch của Việt Nam chưa được triển khai thực hiện trong chiến lược dài hạn. Qua nhiều năm phát triển, hình ảnh, nhận diện của du lịch Việt Nam chưa được rõ ràng. Ví dụ, khi nói đến Bali thì người ta hình dung ra Indonesia… Việc nói đến du lịch là để khách hình dung ra một hình ảnh cụ thể. Riêng điều này, chúng ta chưa làm rõ ràng được” - ông Phùng Quang Thắng - Phó Chủ tịch Hiệp hội Lữ hành Việt Nam, Giám đốc Công ty Lữ hành Hanoi Tourist Thắng nhấn mạnh.

Bên cạnh đó, công tác quảng bá xúc tiến du lịch chưa đồng bộ theo chiều dọc từ cơ quan quản lý nhà nước về du lịch với địa phương, chiều ngang là giữa ngành du lịch với các ngành khác để có sức mạnh tổng thể. Ngoài ra, việc triển khai xúc tiến quảng bá song song giữa sản phẩm du lịch và chương trình xúc tiến quảng của mình để thu hút khách du lịch còn yếu. Trong khi đó, nguồn lực cho hoạt động quảng bá xúc tiến còn thiếu, Quỹ Hỗ trợ du lịch được Thủ tướng Chính phủ ban hành quyết định thành lập, phê duyệt điều lệ tổ chức và hoạt động từ cuối năm 2018, nhưng đến nay quỹ vẫn chưa thành lập được bộ máy, chưa đi vào hoạt động.

Ông Đinh Ngọc Đức cho biết thêm, cách đây 14 năm, chủ trương hình thành Quỹ Phát triển du lịch đã có. Tuy nhiên, với nhiều điều còn vướng mắc và hạn chế về cơ chế, nguồn lực tài chính cũng như con người… nên vẫn chưa thành lập được. Trong đó, quy định rõ ngân sách cho quỹ khoảng 300 tỷ đồng. Tuy nhiên, Nhà nước sẽ bỏ vốn mỗi năm 100 tỷ đồng và sau ba năm, quỹ sẽ có nguồn tiền khoảng 300 tỷ đồng. Sau khi thành lập, quỹ có các nguồn thu khác nhau như: nguồn thu từ visa (10% từ tổng thu visa); 5% nguồn thu từ các điểm đến và đặc biệt là khuyến khích việc xã hội hóa.

“Tuy nhiên, quỹ này cũng là mô hình mà chúng ta chưa thực hiện bao giờ, nên việc thực hiện gặp nhiều khó khăn đặc biệt là về mặt con người, bộ máy và cơ chế. Hy vọng, chúng ta sẽ sớm đưa quỹ đi vào hoạt động để thực hiện công việc xúc tiến, quảng bá cho ngành du lịch” - ông Đức cho hay.

Ngoài ra, huy động nguồn lực xã hội hết sức quan trọng, vận dụng tốt điều này thì nguồn lực sẽ tăng và sử dụng nguồn lực đó một cách hiệu quả, minh bạch thì chắc chắn quỹ sẽ phát triển tốt.

Nhận định về vấn đề trên, ông Phùng Quang Thắng cho rằng, song song với việc tìm nguồn kinh phí thì cần có mô hình tổ chức công tác xúc tiến. Tiếp theo đó là cách làm và cộng với kinh phí. Điều này, cần có cách làm ngắn hạn và dài hạn.

Hồng Quyên